恒润集团助力周黑鸭打造“快乐王国”

从蜗居在武汉菜市场的卤菜摊,到大家耳熟能详的知名品牌,从小企业成长为一个港交所上市的公司,市值超过150亿……短短几年时间,周黑鸭的迅猛发展,围绕“会娱乐,更快乐”的品牌理念,周黑鸭由传统卤制食品成功转型为潮流化、品牌化的休闲娱乐食品。

　　周黑鸭不仅以美味的休闲卤制品为载体传递快乐、娱乐,更以贩卖娱乐精神和快乐的生活方式,时刻保持着年轻活力。

　　在充分的市场分析和调研中,周黑鸭发现顾客里有70%都是18-35岁的年轻人,而这部分消费群体也是正处于成长中的最具价值的消费群体。

　　同时,这个时代的年轻人的显著消费特征便是娱乐精神和消费行为的密切结合。针对这个目标市场,周黑鸭打出:“会娱乐,更快乐”的口号来满足主力消费者的需求,用娱乐新思路走上了“休闲娱乐食品”的新道路。

　　为了更好的诠释“会娱乐更快乐”的品牌理念,去年起,周黑鸭将位于武汉市的周黑鸭总部工业园区进行整体改造和创意升级,恒润集团以创意设计、高科技产品、品质服务,助力周黑鸭工业园区打造成为全新的“快乐王国”。

　　相较于传统的工业园区的工业风,周黑鸭将园区建筑外立面进行全面改造,墙面以大面积色块为主,全面渗入周黑鸭理念和主题元素,搭配周黑鸭IP人物形象的墙绘故事,凸显整个园区的活泼、快乐主题,让游客在参观时,沉浸在丰富创意的五感体验当中,激发游客的好奇心。

　　此外,恒润集团为周黑鸭园区创意设计并打造了全新品牌展厅、生产车间参观通道及休息区。通过一条完整的参观线路,全面的介绍周黑鸭、企业文化、发展历程、企业荣誉等,全方位展示周黑鸭现代化安全智能生产流程和科技锁鲜的工序工艺。在创意设计时,恒润保留周黑鸭对生产工艺和对食品安全细节的追求,以展示真实的生产车间实景,向游客普及食品生产工艺和卫生安全知识。

▲周黑鸭品牌展厅(恒润项目团队施工中)

▲周黑鸭品牌展厅(恒润项目团队施工中)

　　有别于其他食品企业,周黑鸭不仅强调食品味蕾上的享受,还希望能给人们带来更大的乐趣和更好的体验。身为周黑鸭掌门人的周富裕董事长就不断颠覆,希望让企业时刻保持活力。

我们的品牌理念是:会娱乐更快乐。周黑鸭卖的虽然是美味的休闲卤制品,但这些只是传递快乐、娱乐的载体。更重要的是,我们要贩卖娱乐精神和快乐的生活方式。

—— 周富裕

　　为此,恒润充分融合周黑鸭“会娱乐,更快乐”的品牌理念、文化底蕴和创意IP元素,为周黑鸭园区量身打造了《寻味之旅》黑暗骑乘。真正实现了将周黑鸭园区打造成一座集“味蕾享受与极致五感体验”于一体的快乐王国,让每一个来到周黑鸭园区的游客,感受到真正的快乐。

▲恒润打造《寻味之旅》黑暗骑乘

　　《寻味之旅》黑暗骑乘深入挖掘周黑鸭的企业内涵,以“食” 字理论、“树根”文化、“食为梦”为主题表达,以“会娱乐,更快乐”的品牌理念为制作目的,提炼传统文化中的“金、木、水、火、土”五行元素,演绎成五个不同属性的奇幻世界,周黑鸭IP人物周周化身周黑鸭品牌理念的捍卫者,作为寻味之旅冒险的向导和伙伴,一路陪伴游客前往童话世界,与游客齐心协力守护“味之精华”神秘配方,化解异世界危机。

▲恒润打造《寻味之旅》黑暗骑乘调试中

　　黑暗骑乘通过丰富恢宏的场景、惊险刺激的冒险旅程、趣味魔幻的神秘世界,让游客在快乐、好玩、刺激的探险旅程中,领悟周黑鸭文化博大精深,在游乐的过程中对周黑鸭留下深刻的品牌记忆。

▲恒润打造《寻味之旅》黑暗骑乘调试中

　　品牌展厅参观线路和《寻味之旅》黑暗骑乘游乐项目开放后,周黑鸭园区将实现集观赏、娱乐、消费、休闲于一体,园区接待量预计由每年四千左右人次扩至每年四万人次,将进一步扩大周黑鸭的品牌知名度、曝光度和影响力。后期周黑鸭还将申报工业旅游示范点,打造成为湖北乃至华中地区工业旅游的标杆型企业。

　　今年,周黑鸭还将根据VI体系与IP形象,进一步调整全国门店形象,将在全国门店范围内展示三维卡通IP形象,并有望尝试创造新的IP。未来,周黑鸭还将尝试新零售概念店,紧扣企业品牌发展理念,全面规范化拓宽市场布局。

▲周黑鸭IP形象

　　周黑鸭创始人周富裕表示:周黑鸭走到今天,无时不刻的改变着,调整着,我们尊崇祖训精神,顺应环境的变化,不断自我更新,这才是周黑鸭发展的真相。穷则变,变则通,通则久。因为改变,周黑鸭才能蜕变,梦想才能企及。

　　短短几年时间,周黑鸭从传统卤制食品成功转型为潮流化、品牌化的休闲娱乐食品,成为年轻、有活力兼具文化底蕴、生活品味的国际化品牌。周黑鸭创始人周富裕开阔的眼界和主动出击的魄力,为周黑鸭的发展带来了无限的可能。如今,周黑鸭以独有的特色和魅力,乘势立势,引领行业与企业的改变与转型,恒润以行业领先的全产业创智服务,助力周黑鸭打造“快乐王国”,进一步放大品牌势能,成就百年企业的梦想!